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    “周大福”品牌的命运轨迹---浅述姓名学在企业品牌中的应用

    作者:佚名    文章来源:转载    点击数:    更新时间:2011-10-8
     


    一、品牌姓名学概述


    万事万物的发展都存在一个共同的规律,在这种规律的影响和作用下人生的发展历程,我们称它为命运轨迹。实际上,由人创造出来的企业品牌也有它的命运轨迹。在玄学领域里,有一套学问—“姓名学”,运用这套学问,我们可以通过分析一个人的名字,根据其中所显现出的象数信息,判断这个人的命运的否泰。这套姓名学现在已经被有识之士运用到品牌命运轨迹的分析上,姑且称之为“品牌姓名学”。品牌姓名学以其核心的品牌名字为中心进行分析,无须用整个公司的名字。例如“周大福”珠宝金行有限公司,我们只需用被大家熟悉的注册商标“周大福”来分析它的命运。

    自诞生开始,我们每个人都拥有一个终身携带的生命标记——姓名。姓名包括两个部分:一个是姓,一个是名。在中国,通常前面的是姓,后面的是名。一个人出生时是不能选择他的姓的,姓通常是延续父母的信息,是父母一代一代沿承下来的。在姓名学中,姓代表了父母、长辈、祖上等先天的信息,是名字的来源,能反映这个人与长辈的关系,领导的关系,以及有没有护荫后台等信息。

    那么,一个品牌会不会也有姓呢?实际上,品牌的名字源自创始人,创始人将其终身的心血融入到品牌的建造中,他用生命朔造了品牌,也赋予了品牌独有的灵性与精神,从某种意义上来说,创始人的姓就是品牌的姓。有些家族或者个人企业把自己的姓用在了品牌名字中,这个姓的先天信息就尤其明显,会使品牌与其家族个人信息契合在一起,影响和决定着品牌的命运轨迹。例如丰田创始人——丰田喜一郎,本田创始人——本田宗一郎,Pierre Cardin创始人皮尔·卡丹。这些企业的品牌都延用了创始人的姓,其品牌的命运将会与其家族的命运联系更深远。

    也有一些企业没有采用创始人的姓,这些品牌的姓氏中的先天信息被淡化了,但这些品牌的命运轨迹还是会受到其创始人家族个人的影响,只是影响相对前一种情况较小。比如微软创始人比尔盖茨退出微软时,公司这时候可能会犯一些决策错误,例如最近“黑屏事件”。再如,国美创始人黄光裕被构查,国美的经营就会受影响等等。

    二、“周大福”品牌的五行分析及其寓意


    我们用品牌姓名学来分析一下“周大福”珠宝金行有限公司的命运轨迹。周大福是被大家熟悉的品牌名字。它是由周至元创立的。那么这个品牌就是姓周名大福。

    周姓在历史上是大部分来源于姬姓。黄帝长居于姬水,以姬为姓。历史上,周姓的人以后稷(黄帝之后)为祖,亦姓姬。在五行学说中,黄的五行属土。姬,是上古母系社会流传下来的一种姓氏,主要意思是指帝王的妾。姬,在周易卦象中,可以用坤卦表示。坤卦五行属阴土。那么,周姓,根据来源,它可以归属于坤卦。坤卦有静,柔顺,文化,财物,厚德载物,长久,皇后,多产等等的象征。我们从周朝这个朝代的一些情况也可以看出来周姓的一些寓意。周朝有8百年历史,时间上很长;周朝以文化出名,六经都是那时出来的,诸子百家也都是出现在那个时候,此外,周朝也是历史上非常繁荣昌盛、极富盛名的一个朝代,致有九鼎立国之说。

    福,左边从示,是衣服的意思。衣服很柔顺,在卦象中属坤卦。“畐”,是“腹”字的初文,上象人首,“田”象腹部之形,中间的“十”符,表示充满之义,则“畐”有腹满义。“福”“富”“腹”互训,以明家富则有福,多产则为福。福后来又引申为富贵寿考等齐备为福。实际上福也是一个坤卦的象,富为财,贵为皇后之尊,寿是时间长,孝就是孝顺,柔顺的意思。大,象形字,象人的正面形,象人把手脚张开。本义是大小的“大”。大福,与“大腹”同音同义,在周易中,大腹可以为坤卦,属土,也可以为离卦,五行属火。

    三、“周大福”品牌与姓名学的契合应用


    男怕入错行,女怕嫁错郎。当一个品牌名称上具有良好的吉祥意义时,也需要与其品牌企业的性质,业务方向等配合,才能发挥比较好的作用。周大福有富贵的吉祥意义,尤其是在财富方面。由于这个品牌名五行有土,土可以生金,因此,这个品牌名在与财,土地,房地产,金融方面尤其适合。周大福经营珠宝钻石,十分契合其名字的吉祥意义,这无疑会使其经营顺畅。

    四、“周大福”品牌的命运轨迹分析


    农历纪念法中,常用天干地支组成的六十甲子来命名每个流年。每一个流年还有一个纳音五行。例如甲子年就是金年,戊子年就是火年。经过我们研究发现:一个品牌的创立时间往往与品牌的命运发展轨迹往往有重大关系。创立年的五行与品牌的五行之间存在一个平衡。在以后的流年中,两者达到一个平衡,品牌就会有一个好的发展,不平衡就可能会有阻碍。

    周大福创建于1929年(己巳年纳音木),木克土。正所谓玉不啄不成器。这年创立可能预示着周大福品牌的大器晚成,可能预示着品牌的命运更喜欢火,土,金的流年来平衡。

    1946年(丙戌年纳音土),21岁的郑裕彤在中环皇后大道中148B开设香港第一家分行。(皇后契合坤卦卦象)。这年,周大福的总部建立在香港,成为以后品牌发展的根据地。

    1956年(丙申年纳音火)周大福正式由郑裕彤先生接手经营,同年首创 999.9 纯金首饰,成为今日首饰行业黄金成色的香港标准(1984年纳音金年被香港政府正式立法为标准)。周大福从此成为金行的佼佼者。

    1964年(甲辰年纳音火)周大福于南非约翰内斯堡开设钻石琢磨厂,并于同年获得全球最大原胚生产商De Beers的配发专利权。周大福超越其他金行的经营模式,迅速占领钻石在香港的市场,成为领军人物。

    1998年(戊寅年纳音土)周大福在国内第一家专营店在北京建国门贵友商场开设。这家专营店的开设对周大福开拓国内市场具有里程碑的意义。此后,周大福在国内业务的发展进入了高速发展期。

    2002年(壬午年纳音木),周大福第100间分店开张,相比其他的一些大型企业,比如国美,其发展速度相形见拙。从1929年到2002年接近80年的时间,周大福经过稳打稳扎的磨练,为日后的快速增长打下了坚实的基础。

    2004年(甲申年纳音金),周大福启用全新双“C”的品牌标志。从此,周大福的发展进入快速增长期,2005年周大福在中国内地的第 300 家专营店在沈阳市隆重开业。同年“周大福”商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。

    2008年,周大福在中国内地开设分店已超过700家。

    五、“周大福”品牌快速增长的命运分析

    周大福的快速增长离不开几十年的积累,同时,也离不开它的新的品牌标志设计。



    原来的品牌标志(如图):采用毛笔手写的“周大福”,字体雄劲有力,可见创始人具有坚韧的意志力与毅力,这在周大福发展的最初时期显得尤为重要,正是这种意志,使他成功克服种种困难。“周大福”,字体留白过多,尤其是“福”字,“口”,“田”都没有闭合,福字,属坤卦。坤卦以藏,闭合为主要象征,而这种开放的字体写法未能与坤卦卦象契合,未必能发挥其良好的作用。



    新的品牌标志(如图):采用印刷体的中英文加图案组合,从品牌设计的专业角度看已经是一大进步,既美观,清晰,容易与其他品牌区分辨认,也反映出品牌企业的含义,是一个具有国际性的优秀品牌设计。红色主题,字体厚重圆满,非常有吉祥意义,符合其品牌的产品需要(其产品设计大多需要传统的吉祥意义)。新标志改变过去留白过多,没有闭合的风格,以椭圆形的“双C”图案设计,不仅圆满,而且非常符合“大腹”的象,大“C”里有小“C”,正是坤卦主“藏”的象征。红色的火生土,对品牌的命运具有积极的作用。

    六、“周大福”品牌与领导人姓名的契合


    周大福这个品牌能做到那么大,有许许多多的因素。除了我们以上分析的几个方面外,当然也离不开其创始人的努力和其时代环境背景。从1946年,郑裕彤成立了香港根据地,到1956年,周大福正式由郑裕彤先生接手经营。可以说,郑裕彤先生是“周大福”品牌的最重要的领导人之一(郑裕彤也是周氏家族的一员)。我们可以从中分析,周大福的品牌名字与郑裕彤的名字之间也有某种契合之处。 “福”字刚好与“裕”字搭配成“富裕”,而且两个字的五行寓意又极其相似。“彤”,本意红色的装饰,有红色太阳之象,正是一种火的象征,与其新的品牌标志设计有相似之处,火生土,对品牌的命运也具有积极的作用。

    从上面的分析,我们可以看出,一个品牌也有它的命运轨迹,其轨迹由与企业相关的诸多因素所决定。品牌姓名学可以应用在企业品牌学上,根据创始人、创立时间,品牌设计、品牌名字等等因素综合分析,为企业品牌的发展提供积极的参考作用。

     

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