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 一、 万事万物的发展都存在一个共同的规律，在这种规律的影响和作用下人生的发展历程，我们称它为命运轨迹。实际上，由人创造出来的企业品牌也有它的命运轨迹。在玄学领域里，有一套学问—“姓名学”，运用这套学问，我们可以通过分析一个人的名字，根据其中所显现出的象数信息，判断这个人的命运的否泰。这套姓名学现在已经被有识之士运用到品牌命运轨迹的分析上，姑且称之为“品牌姓名学”。品牌姓名学以其核心的品牌名字为中心进行分析，无须用整个公司的名字。例如“周大福”珠宝金行有限公司，我们只需用被大家熟悉的注册商标“周大福”来分析它的命运。 自诞生开始，我们每个人都拥有一个终身携带的生命标记——姓名。姓名包括两个部分：一个是姓，一个是名。在中国，通常前面的是姓，后面的是名。一个人出生时是不能选择他的姓的，姓通常是延续父母的信息，是父母一代一代沿承下来的。在姓名学中，姓代表了父母、长辈、祖上等先天的信息，是名字的来源，能反映这个人与长辈的关系，领导的关系，以及有没有护荫后台等信息。 那么，一个品牌会不会也有姓呢？实际上，品牌的名字源自创始人，创始人将其终身的心血融入到品牌的建造中，他用生命朔造了品牌，也赋予了品牌独有的灵性与精神，从某种意义上来说，创始人的姓就是品牌的姓。有些家族或者个人企业把自己的姓用在了品牌名字中，这个姓的先天信息就尤其明显，会使品牌与其家族个人信息契合在一起，影响和决定着品牌的命运轨迹。例如丰田创始人—— 也有一些企业没有采用创始人的姓，这些品牌的姓氏中的先天信息被淡化了，但这些品牌的命运轨迹还是会受到其创始人家族个人的影响，只是影响相对前一种情况较小。比如微软创始人比尔盖茨退出微软时，公司这时候可能会犯一些决策错误，例如最近“黑屏事件”。再如，国美创始人黄光裕被构查，国美的经营就会受影响等等。 二、 我们用品牌姓名学来分析一下“周大福”珠宝金行有限公司的命运轨迹。周大福是被大家熟悉的品牌名字。它是由周至元创立的。那么这个品牌就是姓周名大福。 周姓在历史上是大部分来源于姬姓。黄帝长居于姬水，以姬为姓。历史上，周姓的人以后稷(黄帝之后)为祖，亦姓姬。在五行学说中，黄的五行属土。姬，是上古母系社会流传下来的一种姓氏，主要意思是指帝王的妾。姬，在周易卦象中，可以用坤卦表示。坤卦五行属阴土。那么，周姓，根据来源，它可以归属于坤卦。坤卦有静，柔顺，文化，财物，厚德载物，长久，皇后，多产等等的象征。我们从周朝这个朝代的一些情况也可以看出来周姓的一些寓意。周朝有8百年历史，时间上很长；周朝以文化出名，六经都是那时出来的，诸子百家也都是出现在那个时候，此外，周朝也是历史上非常繁荣昌盛、极富盛名的一个朝代，致有九鼎立国之说。 福，左边从示，是衣服的意思。衣服很柔顺，在卦象中属坤卦。“畐”，是“腹”字的初文,上象人首,“田”象腹部之形，中间的“十”符,表示充满之义，则“畐”有腹满义。“福”“富”“腹”互训,以明家富则有福，多产则为福。福后来又引申为富贵寿考等齐备为福。实际上福也是一个坤卦的象，富为财，贵为皇后之尊，寿是时间长，孝就是孝顺，柔顺的意思。大，象形字，象人的正面形,象人把手脚张开。本义是大小的“大”。大福，与“大腹”同音同义，在周易中，大腹可以为坤卦，属土，也可以为离卦，五行属火。 三、 男怕入错行，女怕嫁错郎。当一个品牌名称上具有良好的吉祥意义时，也需要与其品牌企业的性质，业务方向等配合，才能发挥比较好的作用。周大福有富贵的吉祥意义，尤其是在财富方面。由于这个品牌名五行有土，土可以生金，因此，这个品牌名在与财，土地，房地产，金融方面尤其适合。周大福经营珠宝钻石，十分契合其名字的吉祥意义，这无疑会使其经营顺畅。 四、 农历纪念法中，常用天干地支组成的六十甲子来命名每个流年。每一个流年还有一个纳音五行。例如甲子年就是金年，戊子年就是火年。经过我们研究发现：一个品牌的创立时间往往与品牌的命运发展轨迹往往有重大关系。创立年的五行与品牌的五行之间存在一个平衡。在以后的流年中，两者达到一个平衡，品牌就会有一个好的发展，不平衡就可能会有阻碍。 周大福创建于1929 1946 1956 1964 1998 2002 2004 2008 五、 周大福的快速增长离不开几十年的积累，同时，也离不开它的新的品牌标志设计。  原来的品牌标志（如图）：采用毛笔手写的“周大福”，字体雄劲有力，可见创始人具有坚韧的意志力与毅力，这在周大福发展的最初时期显得尤为重要，正是这种意志，使他成功克服种种困难。“周大福”，字体留白过多，尤其是“福”字，“口”，“田”都没有闭合，福字，属坤卦。坤卦以藏，闭合为主要象征，而这种开放的字体写法未能与坤卦卦象契合，未必能发挥其良好的作用。  新的品牌标志（如图）：采用印刷体的中英文加图案组合，从品牌设计的专业角度看已经是一大进步，既美观，清晰，容易与其他品牌区分辨认，也反映出品牌企业的含义，是一个具有国际性的优秀品牌设计。红色主题，字体厚重圆满，非常有吉祥意义，符合其品牌的产品需要（其产品设计大多需要传统的吉祥意义）。新标志改变过去留白过多，没有闭合的风格，以椭圆形的“双C 六、 周大福这个品牌能做到那么大，有许许多多的因素。除了我们以上分析的几个方面外，当然也离不开其创始人的努力和其时代环境背景。从1946 从上面的分析，我们可以看出，一个品牌也有它的命运轨迹，其轨迹由与企业相关的诸多因素所决定。品牌姓名学可以应用在企业品牌学上，根据创始人、创立时间，品牌设计、品牌名字等等因素综合分析，为企业品牌的发展提供积极的参考作用。 |
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