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美休闲品牌Canelin Kiskha全面抢滩中国

作者:佚名    文章来源:本站原创    点击数:    更新时间:2012-11-25
 2010年7月17日,美国休闲品牌“CanelinKiskha”在常熟举行了品牌2010/11秋冬新品发布会暨全国招商说明会,吸引了来自全国近400名代理商到场观摩。此举意味着美国休闲品牌“CanelinKiskha”经过一年的国内市场试运行后,全面拉开了抢滩中国市场的大幕。

  负责运营美国休闲品牌“CanelinKiskha”中国地区市场的凯文克莱(中国)有限公司总经理张冬军表示,“CanelinKiskha”本次2010/11秋冬新品发布完全由24位外籍模特演绎,原汁原味地展示出品牌对休闲市场流行趋势的感悟和理解。

  据了解,国内休闲服饰的发展经历了四代的演绎和发展。上世纪90年代初,港澳台的一批品牌(如佐丹奴、真维斯等)进入中国带来休闲服装的概念,并进而颠覆了国内服装的传统思维和模式,成为国内休闲服饰的第一代;至上世纪90年代末,美特斯·邦威、森马等年轻化休闲服饰迅速风行,休闲服饰如雨后春笋,在国内迅速得到普及,演绎了国内休闲服饰的第二代;本世纪初期,国内休闲服饰经历过第二代山洪暴发式的发展,逐渐冷静下来,陆续走上品牌化运作的道路,休闲服饰业渐渐规建出各类流派,形成了国内休闲服饰的第三代;2006年以后,这个产业逐渐进入了发展的调整期和战略机遇期,休闲服的种类也在不断改变和“进化”:大众休闲时尚化、时尚休闲风格化、运动休闲主题化、商务休闲年轻化、户外休闲生活化、牛仔休闲个性化,业内竞争也呈现激烈趋势,产生了国内休闲服饰的第四代;如今,ZARA、H&M、GAP等一批国际休闲服品牌大鳄已经来到了中国,直接挑战本土休闲服品牌,国内休闲服饰开始重新审视自身,休闲装行业由此进入了新的发展阶段。

  美国休闲品牌“CanelinKiskha”此时抢滩中国旗帜鲜明地打出了首倡和定义第五代休闲装新概念,即打造迈入成熟期的休闲服饰品牌,注重时代需求及时尚元素的表达,紧扣时代需求及消费心理,紧跟时尚元素,与时俱进。美国休闲品牌“CanelinKiskha”以“文化和审美”作为品牌出发点和归宿点,体现高品位的生活品质,誓擎第五代休闲的领军大旗,让休闲服饰主导中国,引领世界。

  首先,品牌面向未来去思考供给的优化与创新,致力于未来需求的发现。通过创新去引导需求,在服装文化上、在服装面料上、在着装标准上、在服装销售方式上,进行改革和变革。

  其次,品牌在产品研发上更注重体现文化取向、个性取向和品牌内涵,生产与制造应更注重体现技术与科技。围绕人性和人文关怀,探索生命和人体、生态与健康,在时间和空间上实现与人的协调,实现人衣合一。

  最后,跨领域的品牌运作成为“CanelinKiskha”的重要生存技能,跨层次的品牌定位成为品牌强大的重要手段。品牌意识到在中国市场中,从高档到中档、低档,从核心商圈到街店、生活化卖场,每个层面都将展开激烈的品牌竞争。只有定位清晰、品位高雅、内蕴丰富、切合时需的品牌,才有可能在这场博弈中胜出,成为新规则和新游戏的建立者和主导者。品牌将通过区域内部的整合、重组,将产品线覆盖至全领域,打造休闲装强势品牌。

  有关专家指出,休闲服装作为产品本身的时代概念必将成为现在和未来的穿着主流。21世纪以体现休闲生活方式的休闲服装将在国际上的大行其道,中国文化中固有的“天人合一”自然哲学思想在新世纪的再度风行,中国经济发展业已积累起来的资本,为中国休闲服装产业的发展奠定了丰厚的物质条件和精神底蕴,因此下一个10年的中国服装包括中国休闲服装将融入并领导世界主流时尚。

  据悉,凯文克莱服饰有限公司,自成立以来,就明确了“务实、创新、拼搏、感恩”的企业精神,追求“务实”理念,注重细节,精益求精。同时企业勇于“创新”,果断的摒弃传统的理念和模式,打破墨守陈规、固步自封、踟蹰不前的禁制和状态,“求变、求新、求异、求精”,不断地给自身注入新的活力和元素,确保企业在稳定、健康的基础上,持续发展。企业形成了完善的企业文化系统,不断鞭策和勉励企业团队,与时俱进,不断进取,把“成就精英团队,塑造百年品牌!”作为企业的愿景,视团队为制胜之本;以“为消费者的需求而努力!”为宗旨,把“客户价值”摆在第一位。文化和品位是凯文克莱服饰有限公司的核心竞争力。凯文克莱将以领航者的卓越风姿,通过思维、模式、研发、经营、管理、产业链资源整合及产品文化等方面的不断创新突破,在升华自我品牌内涵的同时,致力丰富整个行业的服饰文化,为中国休闲服装走向成熟作出企业应有的贡献。

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