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买不起奢侈品,何苦买名牌纸袋!

作者:佚名    文章来源:转载    点击数:    更新时间:2012-8-24
每次去大商场,看到很多美女拎着印有大包小包出来,小编总会感慨有钱人真多,那大包包小包的什么时候才买得起啊~而某日跟闺蜜聊天发现,很多姑娘不是买了奢侈品,而是故意买的奢侈品的购物袋!这又是什么心态呢,来一场心理解析吧!
  “名牌纸袋”受热捧 网店多为仿冒品



国人热衷购买奢侈品早已不是一个新鲜话题。但是随着国内奢侈品市场的升温,一些奢侈品的“周边产品”也逐渐热销,其中以奢侈品牌的购物袋最具代表性。虽然“名牌纸袋”的商品数量众多,但是正品纸袋在其中所占的比重却很小。大多数人都不会特意跑到奢侈品专卖店买所谓包装袋,何况买不到。所以网购就成了重要途径。仿冒纸袋可以大行其道,除因其物美价廉、以假乱真外,正品纸袋的进货渠道不畅也是重要原因。
小编也是个平凡的拜金女人,所以会在淘宝上看名牌包包,动辄被标价后面一长串的0给吓跑。平日知道淘宝水深轻易不敢下手,但被迷晕眼了也会买回来一堆大呼上当的玩意儿。网购的重要原因就是贪便宜和便利。但是一根筋的小编没有想过包装的问题。特地看了下包装袋,假的大多标明,但是销售依然火爆。姑娘们,你们真的觉得拎着假货心安吗,哪怕它只是个购物袋?
  自用或送礼 面子是主因



大多数人都认为专门花钱买一个印有名牌标志的购物袋没必要,然而购买者有着自己的道理。除自己使用外,还有部分购买者将这些纸袋当做送礼的包装。很多人认为,这些纸袋物美价廉,用它们装礼品也显得很上档次。
在社会心理学中,自尊(self-esteem)是人的自我概念中与情绪有关的内容,它指一个人如何肯定与赞扬自己,是自我评价的重要维度。Stover(界定面子为他人导向的自尊(other-directed self-esteem)。Agassi & Jarvie 则称面子是“地位加上其他的东西,像自尊之类”。  
虽然自尊和面子在表面上看是一样的,但是在真实生活中,与寻求积极的自我评价和维持积极的面子相联系的结果却是不同的。人们在某种程度上能够控制如何积极地看待自己,比如与己有关的消极信息的影响可以通过一些维持自尊的策略来加以抵消,然而,是否能够维持面子的权力在更大程度上却是掌握在别人的手里,人们只有通过面子增强行为来给别人留下重新赢得面子的印象。因此,自尊和面子分别与两种反映了同样需要的不同动机相联系,自尊与自我增强有关,而面子和自我提升有关。  
  心理分析:热销本质是追逐符号消费 



“买不起名牌袋子又日夜惦记着,买个装名牌袋子的纸袋也的确是舒缓压力的良方。幸好还只是袋子,假如穿的是名牌底裤又一定要让人知晓,如何招摇过市?求答案。”一位网友在自己的微博中这样写到。
  东南大学社会学系主任李林艳认为,名牌购物纸袋热销的背后是购买者对于消费符号的追逐。“一个普通的纸袋子印上奢侈品标志就能获得热销,这说明消费者购买纸袋本质是购买上面的品牌标志符号,因为符号越高端就代表社会地位越上流。在消费主义时代,现代人热衷于追逐符号,而消费不起奢侈品的人就只得用一个价格低廉的购物纸袋来体现自己的地位。”
在今天广告狂轰滥炸的大环境下,社会关系被逐渐市场化,金钱几乎成为衡量一个人成功与否的唯一标准,因此奢侈品的品牌符号也超越了它本身的物理属性,而成为一种社会地位的象征。
事实上,依靠名牌购物袋来证明自己社会地位的情形并非中国独有。据《华尔街日报》报道,在韩国一家二手购物网站上,“LV”“Burberry”等奢侈品的购物袋被卖到了25000韩元(约合137元人民币),高丽大学一位研究消费心理学的教授认为,这生动地体现了韩国人的攀比心态。
  儒家文化圈中,人们的社会关系比较紧密,因此也普遍比较在意他人对自己的评价,这就使得在不同的人群中存在着不同的攀比心理。
  某奢侈品协会2011年发布的报告称,中国将有望于2012年成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心,消费总额届时将达146亿美元。
  其实与其追逐超出自己消费能力的奢侈品,不如更加注重平实的生活。普通人的生活一样有自己的尊严和精彩,不必过多理会他人的目光。

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